Publicité basée sur l’intention d’achat Touchez les acheteurs au bon moment
La publicité basée sur l’intention d’achat cible les consommateurs ayant exprimé un intérêt actif pour un produit ou un service. Plutôt que d'afficher des annonces à un large public, cette approche identifie les utilisateurs en phase de recherche ou de décision, leur proposant des publicités adaptées à leurs besoins immédiats. L’objectif est d’augmenter le taux de conversion en diffusant des annonces hautement pertinentes au bon moment. Cette stratégie repose sur des régies comme Google Search Ads, Amazon Ads, Microsoft Ads (Bing), Facebook Dynamic Ads et Pinterest Shopping Ads. e-net. accompagne ses clients en intégrant des stratégies avancées basées sur l’analyse des intentions d’achat pour maximiser les performances publicitaires.
Un ciblage précis pour des conversions optimisées
Contrairement aux campagnes classiques, cette approche repose sur l’analyse des signaux d’intention (mots-clés recherchés, interactions avec des sites e-commerce, historique de navigation, comparaison de produits). Elle permet ainsi d’atteindre des prospects déjà engagés dans leur parcours d’achat, ce qui maximise les chances de conversion.
Voici un échantillon de régies publicitaires partenaires de l’agence e-net., parmi lesquelles certaines sont spécialisées dans le ciblage par intention d’achat, identifiant les prospects les plus chauds, juste avant leur acte d’achat.
Vos besoins
Cette technique répond aux besoins des organisations cherchant à convertir rapidement des prospects qualifiés.
- Entreprises
Générer des ventes en ciblant les consommateurs prêts à acheter. - Associations et ONG
Encourager des dons ou des inscriptions en s’adressant aux personnes ayant montré un intérêt pour une cause. - Institutions publiques
Toucher les citoyens en fonction de leurs préoccupations et besoins immédiats. - Personnalités (politiques, influenceurs, artistes, etc.)
Adapter leur communication en fonction des tendances et recherches du moment.
Les avantages de la publicité sur l’intention d’achat
Cette technique offre plusieurs bénéfices stratégiques :
- Conversion accélérée
Les publicités s’adressent aux prospects les plus proches de l’acte d’achat. - Réduction du coût d’acquisition
Moins de budget gaspillé sur des audiences non qualifiées. - Taux de clic et d’engagement élevés
Les annonces répondent à un besoin explicite. - Expérience utilisateur améliorée
L’utilisateur voit des publicités correspondant exactement à ses recherches.
e-net. accompagne déjà plusieurs entreprises dans l’optimisation de leurs campagnes basées sur l’intention d’achat. Nous avons notamment aidé une marque d’électroménager à tripler son taux de conversion en diffusant des annonces ciblées sur Google Search et Amazon Ads auprès d’utilisateurs ayant recherché des comparatifs et avis produits.
Notre méthodologie AIO Ads® maximise le potentiel de cette approche. En associant l’intelligence artificielle, le machine learning et l’analyse des signaux d’achat, nous garantissons des campagnes publicitaires ultra-performantes sur Google, Amazon, Facebook, Microsoft et bien d’autres plateformes. Vous pouvez découvrir la méthodologie AIO Ads® adaptée à votre organisation :
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Nous vous proposons un échange exploratoire téléphonique, sans engagement, afin de comprendre votre contexte et vous orienter vers l’approche la plus pertinente au regard de vos enjeux.
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